环境越困难家居品牌越需要“吆喝”
环境越是困难品牌越是需要吆喝声
金融风暴势不可挡，中国家居行业深受影响。面对危机，或出于对前景不明朗的担忧，或受累于资金短缺的困扰，不少企业会收缩战线，蛰伏前行。但是，中国消费者协会副秘书长董京生认为，危机来时广告不一定要减。如果把广告减掉，企业的品牌形象会在危机过程大打折扣，这也是企业不得不考虑的问题。
跟董京生持同一观点的还有集美家居总裁赵建国。赵建国认为，家居卖场应该想方设法帮助商家促销，打品牌。“酒香不怕巷子深”这种想法已经过时了，当遍地好酒的时候，谁会吆喝买卖就是谁的。
对于集美的发展，赵建国已经蓝图在胸：未来集美的经营重点将锁定在京津地区，3-5年内，集美要建立100万平米的商业面积;而对于国外市场，赵建国认为正可以利用金融危机中的机，撬动发达国家经济的缝隙挤进去。据了解，在法国占地25000米的集美中国家居商贸城项目已经基本落定，招商也即将启动。按计划，明年7、8月份，集美家居法国项目将正式营业。
金融危机在很多家居企业看来危险重重，投资和扩张也变得异常谨慎，集美的逆势扩张无疑是“冒险之举”。品牌逆势扩张的同时也要巩固品牌在租户和消费者心中的形象，因此，赵建国表示在明年品牌宣传上还会加大力度，但也会适度调整，选择一些强势媒体、有效媒体进行深度合作。
络渠道成本低吆喝无须花大价钱
奥运之前，不少人认为北京奥运会的举办将会给赞助品牌带来巨大商机，于是不少家居品牌挤破了头也要成为奥运赞助商，但据中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》称，截至7月21日，90%的奥运赞助企业奥运营销未获成功。
奥运营销的巨额投入无法获得足够的回报，这同样是处于困境中的家居企业逆流而上可能面对的问题。对于投入了大量营销费用作品牌宣传的企业，要恐防公司业绩受拖累。
对此，中洁想到了一个既能通过品牌营销提升品牌竞争力，又不用花大价钱的方法——中洁首页在08年底全新改版，更多的广告位结合更多元化的版位选择、全联播等方式，推出招商和广告服务的“低价风暴”。
有营销专家表示，在经济不景气的时候，大家都在考虑如何省钱，络渠道成本相对比较低，比如淘宝的成交量就不像传统商场受到的冲击那么严重，因此，家居企业可以考虑通过络渠道作品牌宣传。
